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As marcas valorizam o Mundo em que vivemos, dão-lhe cor e tornam-no mais alegre. Sem as marcas, tudo era mais cinzento e indiferenciado. Com a globalização, as empresas vêem-se obrigadas a um esforço acrescido para afirmar a sua presença internacional e se diferenciarem.
E faz sentido! Como é generalizadamente aceite, o principal activo empresarial nas economias fortes não são os produtos, per si, mas a propriedade intelectual. Há uma frase atribuída ao presidente da Coca Cola que espelha bem essa realidade: «se as nossas fábricas ardessem todas e perdêssemos todo o nosso produto, mesmo assim, com a força e valor da nossa marca, conseguiríamos reconstruir tudo de novo». E todos somos forçados a concordar. O mesmo se passa com a Apple, com a Nike, com a Ferrari e tantas outras.
Excerto do artigo de opinião escrito por Sofia Almeida, professora e coordenadora da Pós-Graduação em Empower Brands e do Mestrado em Marketing Digital. O artigo completo encontra-se aqui