A Faculdade de Ciencias da Saude e do Desporto da Universidade Europeia, em parceria com a Escuela Universitaria Real Madrid - Universidad Europea de Madrid, dinamizou no passado dia 22 de outubro, uma sessao dedicada ao Marketing do Desporto.
O orador, Professor Doutor Álvaro Fernández Luna, apresentou elementos fundamentais para o desenvolvimento das marcas em contexto de desporto.
O objetivo desta Conferência com o nome de “Branding applied to sports organizations” foi definir quais os elementos básicos para o desenvolvimento das marcas e perceber como é que o gestor do desporto pode interferir neste processo.
Para se aprofundar a discussão sobre o tema seguiu-se um Workshop , com o nome de “Marketing 3.0 Matrix. How to develop a brand personality” para melhor se compreender a personalidade da marca (brand personality) de forma aplicada, e como as respostas emocionais dos consumidores a marcas associadas geram ações positivas que beneficiam as organizações.